Una recopilación de las últimas columnas que publiqué en Infobae Opinión:
Construir tu identidad digital
Una mirada al futuro de la televisión y otras columnas en Infobae
por @jlori el 15 may 2013, a las 13:11 en cibercultura, tendencias, TV
Usos comerciales de Instagram y Pinterest
por @jlori el 14 may 2013, a las 08:41 en fotos, redes sociales
Me entrevistó Karla Pesantes de la revista Vistazo de Ecuador, sobre el uso de Instagram y Pinterest en los negocios. Esto es lo que le dije:
En estos momentos, hay un boom por fotografiarlo todo y compartirlo en redes sociales, ¿de alguna manera este comportamiento o actitud ayuda a pequeños negocios a mercadearse en la web y posicionarse en la mente de los usuarios y futuros clientes?
Los celulares equipados con cámara y conexión a internet y las redes sociales especializadas como Flickr, 500px e Instagram, han propiciado una democratización de la fotografía y han transformado los modos de compartir imágenes.
Hay empresas y marcas que pueden beneficiarse de estas plataformas, en la medida en que no conviertan su presencia corporativa en spam. Especialmente, sectores como la moda, el motor, el turismo, la restauración, el diseño y la industria editorial, pueden sacar partido de la comunicación en medios sociales basada en fotografías.
¿Qué porcentaje de sobrevivencia y de éxito tienen pequeños negocios (como aquellos de diseñadores independientes o emprendedores) que empiezan en plataformas digitales? (Es decir inician instalando una página en Facebook o con una cuenta en Instagram).
La presencia en medios sociales no garantiza la supervivencia de ningún negocio, aunque contribuye de manera indudable a la construcción de identidad, notoriedad de marca, visibilidad en buscadores, comunicación interna y externa y atención al cliente.
La gran ventaja para las pequeñas y medianas empresas es que, con presupuestos relativamente acotados, pueden desarrollar una presencia digital que, en ocasiones, es mucho más efectiva que la publicidad tradicional. Como en cualquier otra acción de comunicación, la condición necesaria es identificar con precisión a la audiencia objetivo y escoger las plataformas más adecuadas para llegar a ella.
Directamente hablando de Instagram, ¿recomienda usar esta herramienta a emprendedores versus otras herramientas, quizás porque es más visual?
Instagram es una plataforma que facilita la construcción de una huella visual, muy adecuada para representar procesos, como un desfile de moda, la preparación de una receta, un viaje o un evento. Es un tipo de fotografía más testimonial que artística, ya que nuestras comunidades en Instagram están, por lo general, más interesadas en lo que tenemos que compartir que en la perfección de las imágenes. Cuando se requiere una mayor sofisticación fotográfica, la plataforma social idónea es Pinterest.
¿Cuál es la función de cada tipo de red social para una pequeña empresa que recién empieza? Por ejemplo: ¿Facebook puede ser una herramienta para ganar posicionamiento? Mientras que ¿Instagram es similar a tener una gran vitrina virtual, al igual que Pinterest?
La selección de redes sociales para articular la presencia digital de una empresa es un asunto táctico, que exige la definición previa de una estrategia: determinación de objetivos, identificación de targets, asignación de recursos materiales y humanos y un plan editorial.
No es posible decidir acerca de plataformas idóneas al margen de las consideraciones estratégicas. De manera genérica y a nivel mundial, según datos de eMarketer de agosto de 2012, las plataformas más populares para la construcción de la presencia en línea de las marcas son: Twitter, Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest, Google+ e Instagram.
Superando el riesgo de la rutina
por @jlori el 8 may 2013, a las 10:30 en publicidad, redes sociales, videos
Muy buen análisis de Gustavo Entrala sobre la estrategia de lanzamiento de Random Access Memories, el nuevo álbum del dúo Daft Punk.
Destacando la originalidad de la campaña, Entrala advierte acerca de los efectos secundarios que está produciendo en la comunicación de las marcas la exposición continuada a la conversación en los medios sociales: “el riesgo que tiene la comunicación permanente con el consumidor es que tanto los contenidos como el discurso de las marcas se hagan rutinarios”, y remata: “comunicamos tanto y con tanta frecuencia que nos estamos haciendo rutinarios y aburridos“.
Ver: Daft Punk: los robots que nos enseñan el poder del deseo en la comunicación.
Expansiones transmedia de documentales producidos por alumnos
por @jlori el 26 abr 2013, a las 12:27 en academia, proyectos, videos
Este curso hemos puesto en marcha una interesante sinergia entre los proyectos finales de las asignaturas de Documental (a cargo de Efrén Cuevas) y Escritura No Lineal (que imparto con María Luisa Santos): a partir de los cortos documentales (vídeo), los mismos grupos expanden sus temas y personajes de forma transmedia (web y redes sociales).
Caer para subir
documental en vídeo – expansión transmedia
Caja de Pandora
documental en vídeo – expansión transmedia
Cantos al cielo
documental en vídeo – expansión transmedia
Comunidades de aprendizaje
documental en vídeo – expansión transmedia
Con estas manos
documental en vídeo – expansión transmedia
La vida sigue
documental en vídeo – expansión transmedia
Lienzos
documental en vídeo – expansión transmedia
Noche y día
documental en vídeo – expansión transmedia
Satorrak
documental en vídeo – expansión transmedia
Ver: Lista de las cuentas Twitter de los proyectos: @nolineales/proyectos2013. Relacionado: Documentales transmedia.
Manual de periodismo de datos en español
por @jlori el 26 abr 2013, a las 09:16 en libros, medios, tendencias
Está disponible en línea el Manual de Periodismo de Datos traducido al español por el equipo de NACIÓN Data de La Nación.
El texto original, The Data Journalism Handbook, es un esfuerzo colectivo. impulsado por el European Journalism Centre y la Open Knowledge Foundation, que sistematiza las experiencias de grandes medios de comunicación pioneros en el periodismo de datos.
Vía: NACIÓN Data. Ver también: Hacks and hackers gather to write the first Data Journalism Handbook.
¿Qué consejo darías a tus alumnos?
por @jlori el 23 abr 2013, a las 09:10 en academia, videos
La última de las cuatro preguntas a once profesores de Comunicación:
Ver: A hombros de gigantes. Anterior: ¿Qué te apasiona de la Comunicación?
¿Qué te apasiona de la Comunicación?
por @jlori el 22 abr 2013, a las 08:53 en academia, videos
La tercera de las cuatro preguntas a once profesores de Comunicación:
Ver: A hombros de gigantes. Anterior: ¿Cuál es tu objetivo como profesor?
¿Cuál es tu objetivo como profesor?
por @jlori el 19 abr 2013, a las 18:00 en academia, videos
La segunda de las cuatro preguntas a once profesores de Comunicación:
Ver: A hombros de gigantes. Anterior: ¿Qué es ser universitario?
¿Qué es ser universitario?
por @jlori el 19 abr 2013, a las 08:50 en academia, videos
Cuatro preguntas a once profesores de Comunicación
por @jlori el 18 abr 2013, a las 12:54 en academia, tendencias
El especial A hombros de gigantes es un homenaje a los maestros que comenzaron la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra y a su legado.
Once discípulos de esos pioneros respondemos a cuatro preguntas: ¿qué es ser universitario?, ¿qué nos apasiona de la Comunicación?, ¿cuál es nuestro objetivo como profesores? y ¿qué consejo daríamos a nuestros alumnos?
Ver: A hombros de gigantes y “Queremos rescatar lo mejor de nuestro pasado”.
