El Blogroll Patrocinado del Washington Post constituye una novedosa manera de gestionar la articulación entre las ediciones electrónicas de los medios tradicionales y los bloguers.
Como lo cuentan en The Editors Weblog en From despising blogs to sharing revenue, también experimentan esta fórmula Los Angeles Times y The Guardian, entre otros medios:
In the end, newspapers are adopting blogs as a complement to their coverage rather than to replace traditional reporting. Newspapers can gain valuable content at little or no cost with bloggers, and the latter are usually happy to be picked up by mainstream media. A win-win situation?
En el blog del proyecto Blogroll Blog se detallan las ventajas de este acuerdo, por el que el medio gestiona publicidad en los blogs, con quienes comparte ingresos, y les brinda visibilidad y tráfico.
Para Steve Rubel de Micro Persuasion:
Estoy diseñando unas sesiones sobre el tema para editores de periódicos de Brasil, por lo que estas experiencias me resultan extraordinariamente sugerentes.
