Introducción del libro: Los medios después de internet (Editorial UOC, Barcelona, 2015).
Pensar, hacer y explicar la comunicación cuando cambian los medios
por José Luis Orihuela
Este es un libro de pistas. En una época de cambios tecnológicos vertiginosos, la tarea de explicar lo que pasa —y anticipar lo que puede pasar— requiere hacer teoría en directo y aceptar cierto grado de provisionalidad en el intento.
Me dedico desde hace 28 años a estudiar y a enseñar cómo y por qué cambian los medios. Entender el impacto de las innovaciones tecnológicas en la comunicación exige observar lo que pasa en los medios y con los modos de comunicación cada vez que la sociedad adopta de manera masiva una nueva tecnología. Desde 2002 los blogs me han servido como atalaya de estos cambios y me han ayudado a contarlos en clave didáctica y breve, que es también la pretensión de este libro.
Los textos que aquí recojo, edito y ordeno fueron publicados originalmente como columnas en los blogs sobre medios digitales que mantuve en el portal español ABC.es y en el argentino Infobae.com entre los años 2011 y 2013. Se trata de un conjunto homogéneo de reflexiones, aprendizajes y observaciones que tienen como hilo conductor la preocupación por el cambio en los medios.
El estilo rinde tributo a la brevedad y ofrece, a modo de pinceladas, la cartografía inicial de un terreno que se ha seguido desplazando durante el boceto. En consecuencia, estas claves se ofrecen como un punto de partida para orientar la reflexión, la práctica profesional y la enseñanza de la Comunicación en la época más apasionante y compleja de toda la historia de los medios.
Aunque estamos aprendiendo sobre la marcha cómo hacer comunicación pública de forma profesional cuando todo ha cambiado, ya hay lecciones suficientes como para reconocer que esto no es una moda y que no hay vuelta atrás.
Los medios cambian cuando cambia la cultura de la audiencia, y aunque el cambio esté inducido por la tecnología, su naturaleza es mucho más profunda: tiene que ver con los nuevos modos en los que se produce, se distribuye y se consume la información.
Para entender las transformaciones en los medios (nuevos y viejos) hay que hacer el ejercicio de ponerse en el lugar de los usuarios y repensar la comunicación desde sus prácticas y apropiaciones.
Este libro reconstruye mi viaje de los últimos años explorando los nuevos territorios que las tecnologías de la información nos han ido abriendo. Comparto estas experiencias con la ilusión de que sirvan como balizas para seguir navegando y trazando los mapas de la terra nova de la Comunicación.
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Ficha: Orihuela, José Luis, Los medios después de internet, Editorial UOC, Barcelona, 2015, 165 págs. ISBN: 978-84-9064-700-4. Publicación: mayo de 2015. Conversación en Twitter: #losmediosdespuesdeinternet.
