Me entrevistó Laura García del Río acerca del auge de la plataforma Substack para su artículo «Pasen y lean», publicado en el suplemento LifeStyle del diario La Razón. Sigue el texto de la versión completa de la entrevista.
¿A qué cree que se debe el éxito actual de Substack y el regreso del formato newsletter dentro de la conversación cultural y mediática, precisamente en un momento en el que parecía que la comunicación –sobre todo la digital– estaba dominada por la imagen y el vídeo?
Desde la pandemia, durante la que todos sufrimos una saturación de imágenes y de videos, dos formatos alternativos cobran una renovada relevancia: los pódcast y las newsletters. Escuchar y leer buenas narraciones de temas interesantes producidas por autores de confianza se convirtió en un hábito que perdura hasta la actualidad.
¿Qué cree que dice este fenómeno sobre la relación entre autores, plataformas y audiencias? ¿Hasta qué punto cree que este auge responde a una necesidad de voces más personales, más especializadas o más independientes?
La relación entre autores y audiencias en torno a las plataformas digitales ha sido paulatinamente capturada por los algoritmos, que se han apropiado tanto de los contenidos como de las comunidades construidas por los autores.
Hemos llegado, hace tiempo, al punto en el que nuestros contenidos no se muestran a toda nuestra audiencia, para obligarnos a pagar para tener alcance. Por su parte, el usuario ya apenas reconoce el timeline de sus redes favoritas, inundado de contenidos que no ha elegido, de publicidad, de bots, fakes y de interacciones tóxicas.
En ese contexto, es lógico que se recuperen aquellos canales que permiten a creadores y audiencias saltarse la intermediación algorítmica, como son los servicios de suscripción que caracterizan a los blogs, los pódcast y las newsletters.
Dentro del mundo influencer, ¿cómo interpreta que perfiles nacidos en Instagram, TikTok o YouTube estén migrando hacia una plataforma basada en la escritura y la reflexión?
Por una parte, los algoritmos de las redes sociales “optimizados” por la IA han destrozado la experiencia de usuario en buena parte de esas plataformas y, por otra parte, los usuarios de las redes se muestran cada vez más saturados del bombardeo de microcontenidos e interrupciones publicitarias y optan por el minimalismo digital y la recuperación del control. Menos redes, menos frenesí, experiencias de mejor calidad, creadores de contenido más solventes y menos invasivos.
Referencia: «Pasen y lean», suplemento LifeStyle, La Razón (marzo de 2026, pp. 50-51).
