George Dafermos es autor del interesante y bien documentado paper Blogging the Market: How weblogs are turning corporate machines into real conversations, en el que se destaca el potencial de los weblogs como herramienta de comunicación corporativa, así como su potencial narrativo.
Afirma el autor:
This is what blogging is all about, an unmediated relationship between people in the market. Each blog is like a blinking neuron in the circuitry of an emerging, chatterbox superbrain. Resistance is futile. We, the Argonauts, the customers, the marketers, the 8-7 workers, the nudists on the late shift, the academics, the journalists, the professionals and amateurs, we the people are the blog. YOU CORPORATE BUREAUCRAT, STANDARDISED VOICE IN THE MARKET WILL BE ASSIMILATED OR ANNIHILATED. THE CHOICE IS YOURS: SPEAK WITH A REAL VOICE, TELL US A STORY AND JOIN THE CONVERSATION OR BECOME DEFUNCT.
En vistas del coloquio La memoria y la historia empresarial. La simbología del pasado y su uso estratégico al que me ha invitado el Instituto Empresa y Humanismo el próximo 12 de febrero, me interesa especialmente la función de los weblogs como ámbitos narrativos de la memoria empresarial, asunto que entronca directamente con la necesidad estratégica de las empresas de construir y compartir una fuerte identidad corporativa.
