Me entrevistó Ana Pérez para lainformacion.com acerca del modelo de negocio de Twitter. Esto es lo que le conté:
¿De qué vive Twitter?
La publicidad es la principal fuente de ingresos de Twitter. Los formatos que comercializa son los tuits patrocinados, las tendencias patrocinadas y las cuentas patrocinadas. Durante el primer semestre de 2013, Twitter ingresó 221 millones de dólares en concepto de publicidad (su facturación global en 2012 fue de 316 millones de dólares).
Otras fuentes de ingresos
Además de la publicidad, Twitter vende el acceso a sus datos, lo que representa un 13% de sus ingresos (32 millones de dólares durante el primer semestre de 2013).
Vías que tiene para explotar su negocio
El negocio de Twitter, tal como la propia empresa lo ha planteado en la documentación para su salida a bolsa, pivota sobre tres ejes: la integración de servicios hacia y desde sitios de terceros (platform partners), los anunciantes y el acceso móvil de sus usuarios (que genera el 65% de sus ingresos): «Mobile has become the primary driver of our business».
¿Por qué es gratis?
Hasta ahora, la estrategia de Twitter se ha centrado en suministrar un servicio estable y sencillo evitando trasladar al usuario los costos operativos de la plataforma, lo que le ha permitido llegar a los actuales 200 millones de usuarios activos por mes, que, junto al valor de la marca, constituyen sus grandes argumentos de venta.
Ver: ¿De qué vive Twitter y por qué es gratis? Relacionados: Twitter, la publicidad y el índice de resonancia y Twitter: buscando un modelo de negocio y reinventando la publicidad.
